當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內容 白云山板藍根顆粒（沖劑）及口炎清顆粒（沖劑）廣告片思路 作者：郭彬斌 時間：2009-5-8 字體：[大] [中] [小]

    基于廣藥重抗“中藥足球”大旗，以中醫(yī)藥所獨有的“與天地相參、與日月相應、與四時相副、天地萬物為一”等“天人合一”理念去診治中國足球。
    我們將跳出對產(chǎn)品自身的各種有形、物理屬性的訴求，而轉向對品牌概念的創(chuàng)作。
    前言：
    白云山光華制藥，1912年成立，已有90余年歷史。
    2004年與和記黃埔合作，依托03年非典危機時白云山板藍根的偉大功績,主推白云
山板藍根。在另一品牌白云山口炎清顆粒的基礎上，推出白云山?jīng)霾琛?BR>    09年，廣藥集團重抗“中藥足球”的大旗，以“倡導中藥足球，振興中國足球”作大品牌、大概念。
    白云山和黃藥業(yè)三大顯性優(yōu)勢：
    1、白云山大金字招牌——品牌優(yōu)勢
    2、李嘉誠的和記黃埔大商業(yè)、政府影響力及資本——背景優(yōu)勢
    3、背靠廣藥，與國際接軌，已具大企業(yè)、大產(chǎn)品觀——產(chǎn)品優(yōu)勢
    產(chǎn)品背景：
    白云山板藍根，立足于“板藍根”這一傳統(tǒng)中藥大品類，同時也是普藥產(chǎn)品，市場上幾十家在生產(chǎn)，上千家有批文，公眾已受到相當成熟的教育。主要競爭對手有：同仁堂藥業(yè)（顆粒）、香雪藥業(yè)（口服液）、上海靜安藥業(yè)（顆粒）等。
    創(chuàng)作思路：
    傳統(tǒng)中醫(yī)的專業(yè)印象有：望、聞、問、切，源于古時中醫(yī)大家扁鵲。很精辟、很國粹。
    基于此，本次以取材“沖劑”的“沖”、沖泡時熱氣升騰下的“聞”， 作為表現(xiàn)點進行延伸思路。
    沖：
    白云山板藍顆粒（沖劑）的“沖”與“聞”，都是動詞。白云山的“沖”，可以是不一樣的“沖”？與中國茶道的“泡”、“功夫”一樣，都是可以不一樣的。這就可以是白云山板藍根對“沖”的差異化的訴求。
    聞：
    白云山板藍根的“聞”，就不去追求獨特與差異化吧？而中藥的又一核心特征，就是“味”了。我們國人常用中藥，或用“煎”、或用“熬”。大多時，其形總又黑又濃，其味總似異香或怪重。中藥的味重，與良藥的苦口。是同一認知的。我認為，表現(xiàn)白云山板藍根的“聞”味兒，可以向公眾很適宜的解讀其中藥本質的功效。
    白云山板藍根顆粒 TVC 15′
    人物著裝：以白色傳統(tǒng)服飾，而求幽遠境意。
    場景1：
    （背景音）干戈音起
    (鏡頭)清幽院落，石桌石椅冶于情。鳥語花香，流水碎聲樂于耳。風華正茂的兒子和老當益壯的老子，在著棋而慵下，意外干戈。
    （鏡頭）特寫，楚河漢界之肅
    （鏡頭）恬靜少婦和身伺立于旁，纖纖素手溫壺而“羞”。壺旁幾上堆零著些板藍根（原生藥材），翠綠、生氣。
    （旁白）
    板藍根，草本二年生。
    場景2：
    （背景音）干戈音急
    （鏡頭）入水的板藍根旋而舞，棋局亦大起爭戈。
    （鏡頭）特寫，兒子鋒芒執(zhí)子而將！老子悠閑執(zhí)士得生！
    （旁白）
    水木相生，方成相濟。
    場景3：
    （背景音）干戈音休
    （鏡頭）少婦持壺而“嗔”，棋局干戈方休。
    （鏡頭）特寫，兒子捧杯而飲，老子握杯而茗。
    （鏡頭）老少慵飲，滿足而自然。
    （旁白）
    性味，苦、寒。
    [終幕]：<<<白云山品牌LOGO>>>
    腳本解讀：
    場景立意以傳統(tǒng)文化的意境，傳達一種健康關愛、美好和諧。以有棋慵下之境，意外干戈，重塑美滿一家。以干戈起、急、休，為節(jié)奏拉開全幕。以老少坐而相對、棋局相爭、共飲相笑，為主軸敘述一出生活之道。以少婦之羞、之嗔，點睛烘托氣氛。
    跳出常規(guī)對藥品的自身物理屬性、顯性的功效訴求，而以此美滿一家述說情感意境，低成本、大創(chuàng)意，傳達白云山板藍根顆粒大品牌、老產(chǎn)品的傳播理念。
    后注：本案僅塵封之習作，敬請各屆朋友、大師指正。


郭彬斌，深圳思成文化公司策略型AE，沒有各位大師的沉淀與風華。謹以小誠、小智、小知，發(fā)文邀評。歡迎交流。email: 75130323@qq.com 13027903312.